Craftsmanship.co ใน BITS Conference 2025: สำรวจอุตสาหกรรมตัวอักษรในเอเชียใต้และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

เมื่อวันที่ 15 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมา ขวัญชัย อัครธรรมกุล ผู้ร่วมก่อตั้ง Craftsmanship.co ได้เข้าร่วมการสนทนาในหัวข้อ “The Type Scene in South and Southeast Asia” นำโดย Dan Rhatigan, Vaishnavi Murthy จาก Monotype และ Gumpita Rahayu จาก Tokotype ในงาน BITS Conference 2025 โดยเป็นการแลกเปลี่ยนมุมมองเกี่ยวกับภาพรวมของอุตสาหกรรมตัวอักษรในภูมิภาคนี้

การสนทนาครั้งนี้เป็นการพูดคุยเกี่ยวกับทิศทางและแนวโน้มของอุตสาหกรรมการออกแบบตัวอักษร รวมถึงบทบาทของแบรนด์และดีไซน์ที่เกี่ยวข้องกับภาษาท้องถิ่น โดยเน้นไปที่สิ่งที่ลูกค้าในตลาดกำลังมองหา โอกาสในการพัฒนาโครงการออกแบบตัวอักษร และความแตกต่างของแนวทางการทำงานระหว่างแบรนด์ระดับสากลที่ต้องการขยายตลาดในภูมิภาค กับการพัฒนาอัตลักษณ์ภาษาท้องถิ่น

ภายในเวทีสนทนา มีการกล่าวถึงโอกาสและความท้าทายในอาชีพนักออกแบบตัวอักษร โดยเฉพาะในเอเชียใต้และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งเป็นภูมิภาคที่มีความหลากหลายทางภาษาและวัฒนธรรมสูง การออกแบบตัวอักษรที่สามารถเชื่อมโยงกับเอกลักษณ์ของแต่ละประเทศได้อย่างมีประสิทธิภาพ จึงกลายเป็นปัจจัยสำคัญที่แบรนด์ให้ความสำคัญมากขึ้น

การเข้าร่วมของ ขวัญชัย อัครธรรมกุล ในการสนทนานี้สะท้อนถึงบทบาทของ Craftsmanship.co ในฐานะผู้ขับเคลื่อนวงการออกแบบตัวอักษรและการสร้างแบรนด์ในระดับสากล พร้อมนำเสนอแนวคิดที่สามารถช่วยให้แบรนด์สามารถสื่อสารตัวตนผ่านตัวอักษรได้อย่างลึกซึ้งและทรงพลัง

การรับรู้ด้านลิขสิทธิ์และการใช้ฟอนต์ในไทยกำลังพัฒนาไปในทางที่ดี

ปัจจุบัน ภาคธุรกิจและนักออกแบบเริ่มให้ความสำคัญกับการใช้ฟอนต์ที่ถูกต้องตามลิขสิทธิ์มากขึ้น รวมถึงมีความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับการเลือกใช้ตัวอักษรให้เหมาะสมกับแบรนด์

ฟอนต์ไทยมีความทันสมัยมากกว่าที่ชาวต่างชาติคิด

ความเข้าใจของชาวต่างชาติเกี่ยวกับฟอนต์ไทยยังคงยึดติดกับภาพจำเดิม ๆ เช่น ฟอนต์ที่ต้องมีหัวกลม ในขณะที่นักออกแบบไทยในปัจจุบันมีแนวคิดที่ก้าวหน้ามากขึ้น และมีการพัฒนาฟอนต์ที่สะท้อนความหลากหลายของการออกแบบได้ดีขึ้น

โครงสร้างการอ่านของคนไทยมีลักษณะลูกครึ่ง ไทย-อังกฤษ

ในการใช้งานจริง คนไทยมักใช้ภาษาอังกฤษแทรกในภาษาไทย ไม่ว่าจะเป็นการสนทนาในชีวิตประจำวันหรือการออกแบบสื่อสาร สิ่งนี้ทำให้การเลือกใช้ฟอนต์ต้องตอบสนองทั้งสองภาษาควบคู่กัน

ฟอนต์ไทยถูกมองว่านำไปใช้ร่วมกับงานออกแบบได้ยาก

มีแนวโน้มว่านักออกแบบมักเลือกใช้ภาษาอังกฤษในงานออกแบบมากกว่า อาจเป็นเพราะมองว่าฟอนต์ไทยไม่สวย หรือใช้งานร่วมกับกราฟิกได้ยาก อย่างไรก็ตาม ขวัญชัยเชื่อว่าภาษาไทยสามารถถูกใช้เป็นองค์ประกอบหลักในการออกแบบได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ตลาดฟอนต์ไทยยังขาดความหลากหลายในการใช้งาน

แม้ว่าจะมีฟอนต์ไทยจำนวนมาก แต่การใช้งานกลับยึดติดอยู่กับสไตล์ที่คล้ายกัน ทำให้หลายงานออกแบบขาดเอกลักษณ์ที่ชัดเจน นักออกแบบกราฟิกและแบรนด์ควรเปิดรับฟอนต์รูปแบบใหม่ ๆ เพื่อเพิ่มความแตกต่างให้กับงานออกแบบของตน

การพัฒนาฟอนต์ภาษาไทยเป็นสิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์ไทยและต่างชาติ

ฟอนต์ที่ออกแบบมาเฉพาะสำหรับตลาดไทยช่วยให้แบรนด์สามารถสื่อสารกับผู้บริโภคในประเทศได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าการใช้ภาษาอังกฤษหรือการสื่อสารแบบลูกครึ่ง ซึ่งเป็นโอกาสสำคัญสำหรับทั้งนักออกแบบและแบรนด์ที่ต้องการสร้างความเชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมาย